La recesión afecta positivamente a la industria del comercio electrónico

Según un estudio presentado por la empresa de marketing de resultados y afiliación, affilinet, el 39% de los profesionales del sector considera que la recesión esta afectando positivamente a la industria del comercio online.

Un estudio recopilado entre los profesionales que asistieron al OMExpo Madrid 2010, pone de relieve qué motivos influyen sobre el desarrollo del comercio electrónico en España y cómo ha cambiado la inversión y las estrategias de marketing en los últimos tiempos: entre sus conclusiones más importantes, destaca el dominio de las estrategias de marketing online frente a las campañas tradicionales, ya que un 80,7 por ciento de los participantes realizan su publicidad en Internet, frente al 34,3 por ciento que hace publicidad de manera tradicional.

También destaca cómo el marketing de afiliación tiene un hueco importante en las estrategias de marketing, ya que un 31,4% lo incluye dentro de su plan de acción. Y sorprende el fuerte crecimiento e influencia de las redes sociales en las estrategias de marketing actuales, donde un 59.3% de los encuestados afirman que ya cuentan con una estrategia definida para ello.

Sin embargo hay motivos que están influyendo en contra del ecommerce en España. Un apabullante 68,93% indica que la desconfianza por parte del consumidor a la hora de hacer pagos online es la principal barrera, seguido por la falta de campañas de marketing online adecuadas que respalden el comercio electrónico. Un 15,36% también destacan que el poco apoyo a nivel gubernamental también está influyendo negativamente en la industria española del ecommerce.

Sin embargo un 33,9% afirma que la recesión económica no les ha afectado en absoluto y el 22,14% indica incluso que ha crecido la inversión durante estos últimos meses. Sólo un 8,57% señaló que la crisis les ha afectado muy negativamente, incluyendo reducción de personal.

La mayoría de los encuestados considera que la crisis está afectando positivamente al sector del comercio electrónico, ya que aporta mayor competencia y ofrece mayores oportunidades y capacidades de selección para el comprador online.

Como destaca Cristina Berzal, directora de affilinet para España, "el marketing de afiliación puede ser la solución a este problema, ya que ofrece a los anunciantes no solo una publicidad online segmenteada, sino sobretodo la posibilidad de ventas online directas. A través de las páginas web de sus afiliados, los anunciantes pueden beneficiarse rápidamente de una red de ventas virtual, haciendo que internet se convierta en un canal de distribución muy efectivo".