OMExpo 2010: ¿Rentabilizas tus notas de prensa en Internet o tiras el dinero?

Otra de las charlas más constructivas y que más ideas nos aportaron en OMExpo 2010 fue esta impartida por Víctor Puig, director de reputación y contenidos de Overalia, sobre las posibilidad de difusión y efectividad que pueden tener nuestras notas de prensa.

Esta fue la presentación que se desarrolló durante la charla:

Las principales ideas en torno a las que se estructuró fueron las siguientes:

1. Tus notas de prensa en Internet: imprescindible

El 98% de los periodistas usa Internet cada día en su trabajo, mientras que sólo el 40% lee ya las notas de prensa en papel. No hay que olvidar que lo que menos tiene un periodista es TIEMPO, así que hay que ponérselo lo más fácil y rápido posible.

2. ¿Sólo para prensa? En Internet son para todos

Hay que aprovechar que en Internet nuestros contenidos pueden llegar a todo el mundo, y por tanto no escribir sólo pensando en los periodistas. Hay que tener siempre presente:

- No usar argot, escribir siempre pensando en el usuario final

- Pensar en palabras clave para las que queremos aparecer en buscadores

- Pensar en los enlaces que queremos obtener

- Pensar en los metadatos que queremos que tenga

3. Nuevas pautas en la redacción

No hacer copy & paste de la nota impresa, sino escribirla y estructurarla para la web:

- Enriquecer con palabras clave en el titular

- Adjuntar y maquetar imágenes (bien etiquetadas, con nombre amigable, descargables)

- Incluir, si tenemos, vídeos, con la opción de insertarlo o descargarlo.

- Enlazar a las fuentes, a referencias, a páginas en las que ampliar información, a la web de la empresa...

- Dar la oportunidad de suscribirse por RSS a las noticias

- Dar la opción de compartirla en redes sociales (marcadores de Facebook, Twitter, delicious...)

4. Piensa en posicionamiento orgánico. Redacción SEO.

- Incluso una vez publicada, sigue actualizándola o añadiéndole contenido

- Propicia que se comparta y se comente

- Utilízala como fuente de enlaces entrantes

- ¡Taggear todo!: metadatos en fotos, vídeos, pdfs, powerpoints...

5. Tus notas de prensa venden

Siempre hay que redactar las notas de prensa pensando en:

- Que el cliente las encuentre cuando esté buscando información sobre tu empresa

- Que ayuden a tu web a ganar visibilidad en buscadores

- Que refuercen tu posicionamiento de marca

- Que puedan contribuir a prevenir posibles crisis de reputación online

- Que incorporen llamadas a la acción

Lo más favorable es emitirlas frecuentemente, y recogerlas en una Sala de Prensa 2.0, donde se encuentren reunidas y disponibles en todo momento desde tu web.

Ejemplo: Sala de prensa de Overalia

Es recomendable que, si se realizan salas de prensa en la propia web, éstas estén en subdominios.

También hay que aprovechar las posibilidades que ofrecen las salas de prensa 2.0 gratuitas.